在浙江嘉兴的乡村赛场上，首届“我们的村马”以清晨的起跑线开启，近两百名选手齐刷刷冲出起点，沿着风景如画的田园村落奔跑，切身体验浙沪边界处独特的乡野气息。 气候适宜、景致迷人，秋天正是“跑马”的黄金季节。随着跑步逐渐成为大众喜爱的运动方式，其社交属性、经济带动和城市品牌塑造的效应也日益显现。地方政府热情办赛，跑友们积极参与，两者相互推动，形成一座城市因赛事而兴、乡村因赛事而活的良性循环。 那么，坐拥田园景观的乡村如何在奔跑热潮中发挥自身优势、抓住发展机遇？以本届嘉兴的村马为例，举办地点广陈镇位于浙沪交界区域，独特的人情风貌与田园资源为跑友带来独特的体验点，吸引不少人走进乡村探访手作与美食，感受本地生活。 “第一次参与‘村马’，整体体验很棒。赛道舒适，沿线的文化活动让人眼前一亮，这种‘村味’让我意犹未尽。”来自广陈镇的参赛者陈鹏涛如是说。除了个人成绩，参与者更看重过程中的体验与对乡村的情感连接。 与城市赛相比，村级赛事往往门槛更低、投入更少，但对乡村的引流效果通常更显著。抓住最具地方气息的切入点，设计小而美、富有趣味的环节，能够吸引城市人“回村”，推动乡村旅游与相关产业的联动发展。 沿途的口号与场景并非仅限于赛道本身，“跑完就是村里最靓的仔”、“跑得快拿村礼、跑得慢赏风景”、“英雄不问出处，村马见证每一步”等标语让人会心一笑。除了口号，赛道周边还穿插着多样的文化展示与地方创意作品，带来不期而遇的惊喜。国家级非物质文化遗产项目——平湖钹子书在赛道周边热情助力，文创、绒绣画、葫芦雕刻等手工艺也体现出浓厚的乡村文化韵味。 赛事现场的气氛颇具亮点，奖品-setting也富有地方特色。平湖本土的糟蛋、广陈大米、农家土鹅等特产，成为获奖者的珍贵“战利品”。这样的奖品不仅体现对乡村资源的尊重，也为乡村经济注入新的活力，增强赛事的传播力，让参与者带着地方记忆离场。 如今，“村马”已成为各地探索城乡文化融合的重要范式。与以往重视成绩导向的体育赛事不同，村级赛事更强调过程体验，参与者更看重沉浸感与情感联结；同时，周边的集市、文化活动为公众提供一个能走走逛逛、体验乡村生活的场景。平湖也在积极探索乡村文化建设与高质量发展的新路径，通过推动农文旅体深度融合，打造具有本地特色的农村文化礼堂网络——“我们的系列”，把舞台设到民众身边，推动乡村文化魅力与现代生活方式的深度融合，产生广泛的社会影响。